2016年防水材料将从“价格战”升级为“品牌战”

2015年是建筑防水材料企业打“价格战”激烈的一年，防水材料生产企业如雨后笋。有的做原材料企业做了防水材料，把价格压的很低；有的老企业为很多防水材料企业代加工，一味地降价；更为甚者为了占领市场，更是低价位抢占市场，相互打价格战，把市场搞的很乱，势必都会大伤元气。但是这种扰乱市场的行为肯定是没有出路的。

价格战就是卖方为了挤占市场而采取的一种竞争手段，在建筑防水材料行业，也有某些强势防水堵漏企业为了打击竞争对手而采取薄利多销的手段，甚至某些防水堵漏企业为了把对手彻底挤出竞争市场，依靠自身的经济实力以低于成本的价格销售商品，从而达到垄断的地位或者是寡头市场。

还有一些新的防水材料生产企业，为了占有现有的市场，也是一味地降价，想占领一席之地。价格战，是一把锋利的“双刃剑”，既能伤别人，也能伤自己。因此，要在市场中稳固地位，价格战必须摒弃;而品牌战，无疑是替代价格战的途径之一。

一、促进建筑防水堵漏市场良性发展，行业需摒弃“价格战”

在现代社会，价格战早已不再是消费者青睐的对象。有调查显示，在选择建筑防水材料时，65%的网友首 选“价格适中”，选择售后服务”的比例是20%，“认定品牌”占15%。从以上数据可以看出，建筑防水材料市场长期的低层次竞争和价格战，形成了建筑防水材料消费市场的价格导向。虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是作坊堵漏的产品质量经常引来消费者的诸多不满。很多网友纷纷在网站上发表言论声讨，堵漏材料作坊的不确定性带来了很多消费者的不信任。很多消费者在选择了低价格之后，往往牺牲了应该得到的服务，也享受不到高品质建筑防水堵漏产品带来的生活乐趣。

某建筑防水堵漏负责人认为作坊建筑防水堵漏产品特别容易引发争端，而且矛盾很难得到解决。无论是产品质量或者是服务都很难满足目前消费者对产品品质的追求。从长远的发展来看，“价格战”不利于建筑防水堵漏市场的良性发展，而品牌建筑防水堵漏产品的市场潜力将有着巨大的增长空间。

二、全面进入行业品牌时代，用诚信“套”住消费者

在发展越来越快速的时代，用户体验成近年来不断凸显的商品价值体现。建筑防水材料行业也避免不了这一趋势，在这样的大环境下，如何更好地满足消费者需求，也成为建筑防水材料企业长久发展的立足点所在。由“价格战”转向“品牌战”，是建筑防水材料行业2016年的重点工作所在。如今，建筑防水材料行业正逐渐从单纯的产品时代走向品牌时代，建筑防水材料企业在这一转型时期，要想真正获得发展，品牌建设不可或缺。那么，品牌的内涵又是什么呢?就是消费者的信任。

品牌时代，品牌是企业的生命，而信任是品牌的基础。可以说，没有消费者信任，就没有品牌力，没有品牌力，就没有建筑防水材料企业的持续发展。建立信任是很难的，需要长期坚持，而破坏信任是很容易的，只需要一次事件。所以，后来者当以史为鉴，不仅关注制造传播效果，更要关注建立、维系、强化消费者的信任，维护品牌。

因为信任的建立十分艰难，建筑防水材料企业需要花更多的精力来强化信任，就更需要约束自己的行为，把精力和重心从概念传播转移到信任强化上，不断地提高自己创造价值、传递价值的能力，让消费者满意，甚至满足。如此，建筑防水材料企业才能使得每一次交易的产生，品牌力都得到了强化，并且推动下一次交易的产生;长而久之，建筑防水材料企业把消费者从顾客变成了合作伙伴，也自然获得了持续成长的基础，成就百年基业。